中国百强品牌价值近万亿美元，如何挖掘品牌未来增长点？

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品牌建设是企业发展的基石，也是国家竞争力的综合体现。随着经济发展步入更为成熟的新时代，越来越多的中国企业正在加速转型升级，积极建设具备强创新感和强价值感的全球化品牌，助力中国从品牌大国稳步迈向品牌强国。

9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以 “品牌未来式 · 增长进行时” 为主题在上海举行。与会嘉宾表示，品牌建设要着眼于未来，实现品牌增长需要依靠 “在更多人心目中打造有意义的差异化”，占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间，能够帮助品牌有效实现增长。

给年轻人种草，品牌建设要向未来延伸

“从品牌大国迈向品牌强国，是中国经济高质量发展的一个重要指标。”新华出版社社长匡乐成在开场致辞中表示，品牌强则国家强，品牌强则经济强，品牌强则未来强。企业应该着眼未来发展加强品牌投入，不断提升品牌价值。

围绕品牌建设未来着力点，匡乐成提出了三大发力方向：一是科技力，企业要不断提升品牌所蕴含的新质生产力，不断丰富产品与服务的科技含量；二是文化力，以风靡全球的《黑神话：悟空》为例，品牌建设要不断提升文化含量，用品牌背后的文化吸引消费者认同，特别是挖掘体现中华传统文化的独特魅力走向世界；三是年轻力，即品牌要向未来延伸，通过创新获得90后、00后等年轻消费者的关注和青睐。“未来品牌价值评估可以加上科技力、文化力、年轻力这三个元素。”匡乐成建议。

小红书首席营销官之恒也不谋而合地在演讲中提及了年轻人群在品牌力建设中的重要价值。之恒介绍，小红书基于凯度的MDS模型和全域的品牌力数据，结合小红书自身的大数据进行拟合处理，建立了一套小红书品牌力度量体系。基于这套体系，她发现，与全域品牌力的指数相比，越是年轻的人品牌力指数夹角就越大。

“年轻人对于新品牌的接受度和切换都会更快。我们发现把年龄切到更细的时候，可以看到，年龄的增长会使品牌心智的稳定度更好。”之恒据此认为，在年轻人心智里去种草、种产品、种品牌是效率最高的，对于品牌未来的增长、对于未来溢价力的保证、对于穿越周期所需的韧性等都能有所助力。

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小红书品牌力度量体系。